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会展业的发展需要“量体裁衣”341
发表时间：2019-05-05 09:07 目前，国际会展业已出现从综合展向专业(Specialty)展转化的趋势（trend)，过去的“大而全”转为“小而专”，只有以量体裁衣式的服务，才能取得最佳的展会效果。比如就服装纺织及相关行业而言，把纺织机械（machinery）与服装纺织分开，是一种专业化的表现；把服装同面料、纱线分开，同样是一种分工；在服装产品(Product)类别上可以划分成男装与女装等，但究竟专业化到哪种程度，需要去研究（research)。据统计，在2004年海外举办的19个服装纺织类展览中，只举办服装、面料或者纱线的专业展会有11个，而同时展出服装、面料、纱线甚至纺织机械的综合展会只有8个，专业细化的趋势已十分明显。
此外，品牌代表了规模、信誉和企业(Enterprise)形象。公关活动策划展示应有中心、有焦点。展台的焦点能够吸引注意。焦点选择应服务于展出目的，一般会是特别的产品、新产品、最重要的产品或者被看重的产品。通过位置、布置、灯光等手段突出重点展品。中国进口博览会设计人员还要考虑展会工作人员数量和参观看数量。拥挤的展会效率不好，还会使一些目标观众失去兴趣。反过来空荡的展会也会有相同的效果。对此，展会面积是主要因素。一个展会如果只办一次，通常来说是很难盈利的，只有创出品牌，一届一届地办下去，才可能（maybe)盈利。国际上知名的展览公司（Company）都非常重视展会品牌，许多展览会需要历经十几年的培育，才能最终形成品牌。中国会展业经过近几年的市场洗礼，在品牌建设方面也取得了可喜的进步，大连国际服装服饰博览会、北京国际工程(Engineering)机械（machinery）展览及技术(Technology)交流会等10多个展会品牌已获得国际展览联盟的认证，但是同德国等展览大国相比，我国知名展会品牌不仅数量少，而且国际影响力还不够高。因此，中国展览业要想参与国际会展业的竞争，在品牌建设方面还有漫长的路要走，不仅要通过提高展地实力来塑造品牌，更要采取严厉措施（指针对问题的解决办法)保护展会的知识(Knowledge)产权，防止(fáng zhǐ)品牌侵权行为对展会造成的不利影响。
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展会行业资讯
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