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会展策划实施效果评估2121
发表时间：2019-04-11 08:44 会展策划实施效果评估
会展策划与计划不同，它有为达到目的的各种构想，这些构想和创意(originality)是新颖(Novel)的，与目标保持一致的方向，有实现的可能。把策划过程(process)用文字完整地记录下来就是会展策划案。广义的会展策划案可以涵盖经市场调查而产生的可行性研究报告、项目意向书、项目建议书以及广告策划方案、宣传手册等，包括围绕某次会展活动的展前、展期、展后所有的策划文案。 展览的效果是长期的。展出者在重视并投入很大力量进行展台设计(Design)、产品展示、展览宣传、展台接待和推销等工作(job)的同时，也应当投入相当的力量做会展后续工作。如果说会展相当于“播种(类型:作物栽培措施之一)”，建立新的客户关系，那么，会展的后续工作就相当于“耕耘”与“收获”，将新的关系发展为实际的客户关系。会展的后续工作有很多，实施效果评估是其中的重要一环。 会展的效果（effect）评估内容也很丰富（plump)，有展览工作评估和展览效果评估。 展览效果（effect）评估需要由展出者自己安排或委托专业评估公司（Company）来做。会展设计搭建是一门综合的设计艺术，是一种实用的、以视觉艺术为主的空间设计。是一种对观众的心理、思想和行为产生影响的创造性设计活动。公关活动策划展示应有中心、有焦点。展台的焦点能够吸引注意。焦点选择应服务于展出目的，一般会是特别的产品、新产品、最重要的产品或者被看重的产品。通过位置、布置、灯光等手段突出重点展品。展览效果的评估网站内容有定性的内容也有定量的内容，条件许可的情况(Condition)下尽量用定量的评估内容，这样,能使评估的结果更客观、更有价值。 总之，会展作为一种营销方式，在开拓（open up)市场、巩固市场等方面发挥看重要作用。但是会展是一项复杂、浩繁的工程(Engineering)，它的工作(job)环节很多，为了保证其可行、顺利、有效地开展，必须要重视会展的策划工作。有学者指出，只有当会展被认为是最有效的营销方式时才决定会展，而在决定会展后，能激发(excite affected)创意，有效地运用手中的资源，选定可行性的方案(plan)，达到预期目标(cause)或解决一个难题，就是策划。会展策划在整个会展过程(process)中扮演看一个重要角色。 |
