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会展促进城市营销带来三种效应2127
发表时间：2019-04-17 08:47 会展促进城市营销带来三种效应会展活动同时也是营销城市的活动，这主要是因为展览展示活动具有以下三种效应：
F1世界一级方程式(equation)汽车大奖赛，与奥林匹克运动会(Olympic Games)和足球世界杯并列为国际三大赛事，F1选择，带来的效应是明显的。公关活动策划一般人在瞬间只能接受有限的信息。观众行走匆忙，若不能在瞬间获得明确的信息，就不会产生兴趣。另外，展台复杂也容易降低展台人员的工作效率。展品要选择有代表性的摆设，必须有选择，必有所舍弃。简洁、明快是吸引观众的最好办法。照片、图表、文字说明应当明确、简洁。与展出目标和展出内容无关的设计装饰应减少到最低程度。对于市来说，能够承办F1，其重要意义不仅在于展览展示活动能够给带来巨大收益，能够拉动经济相关的产业链条（chain)的发展，还在于它象征着已经跻身于世界先进城市前列。承办F1，是世界对经济社会综合实力的认可和肯定，这才是超越F1比赛自身具有的意义。承办F1，让市切身感受到会展的“聚金”效应，据市政府的相关统计研究（research)，2004年来旅游的海外游客超过了350万人次，超过历史上最好的2002年，这其中10%是冲着F1来的。在F1比赛期间，赛车场方圆300公里以内酒店全部爆满，以及周边城市等地酒店入住率上涨(rise)20%，价格(price)也升了一倍，靠近赛场的一些酒店住房价格其至是平时的4倍。赛场周边土地增值（指相对的价格提高)25倍多，房价普遍看涨。至此，F1已经带来了一系列产业链条的增长，迅速拉动了汽车生产(Produce)、贸易、物流、餐饮、娱乐，其至房地产等相关行业。 （2）宣传效应。博物馆设计搭建主题是参展企业希望传达给参观者的基本信息和印象，通常是参展企业本身或产品。明确的主题从一方面看就是焦点，从另一方面看就是使用合适的色彩、图表和布置，用协调一致的方式以造成统一的印象。通过会展，一方面可以聚集商品和服务信息，为参展商和贸易商建立新的客户（kè hù）关系，以及寻找贸易伙伴和获取(obtain)经贸信息提供便利，另一方面，可以在短期内有效汇集国内外同类产品(Product)同台竞技，为本地企业(Enterprise)提供一个与同类企业沟通交流的绝佳机会，使本地的文化特色、旅游源、科学技术(Technology)水平、经济(Economy)发展实力等展示于世人面前。通过会展还能让外界对本地企业、产品、人员进行了解获得认同，进而能提升城市的知名度、美誉度，使城市得到有效宣传。2005年，位于四川九寨沟县的“九寨天堂”举办了两个世界性的会议，更是向世界宣传了九寨沟的形象以及丰富的旅游源。 （3）名片效应。中国进口博览会设计人员还要考虑展会工作人员数量和参观看数量。拥挤的展会效率不好，还会使一些目标观众失去兴趣。反过来空荡的展会也会有相同的效果。对此，展会面积是主要因素。一个成功的展览展示会有大量商家和消费者（Consumer)前来参展，有利于提高城市的知名度。这就是会展经济独特（释义:特有的、特别的)的“名片效应”，这是宣传城市形象有效的载体，而且也将成为城市招商引不可忽视的一种形式。以成都为例，正是借助会展这一营销手段，使市内特有都江堰一青城山世界文化遗产、大熊猫、杜甫草堂、武侯祠等旅游源更广为人知，城市的知名度和美誉度也因此大为增加，现在更是有了一个新的名片一一中国会展第四城。 下一篇会展搭建常用材料有哪些?
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