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浅析中国会展设计行业的发展趋势

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发表时间:2019-05-15 09:16

在中国,会展业作为新兴服务业,其迅速崛起让世界刮目相看,并且有着巨大的发展潜力(指个人能力发展的可能性)。目前,我国会展业从业人员已达二百多万人。中外会展企业(Enterprise)的合作呈现多层次、全方位态势。美国、德国、英国等会展业发达国家的一些著名公司(Company)都在寻找与中国的合作项目,或合作建立企业,或合作办会展,形式多样。
  一、会展设计的发展趋势(trend)
  会展业的快速发展必然带来会展设计行业的飞速发展。道具制作与设计师沟通并即时同客户进行展台设计的交流,向客户交付设计初稿、设计说明、工程报价,研究客户反馈意见并再次修改,交付最后定稿之展览设计图及工程报价。意点会展参展企业也许希望在展台内有大量的能自由走动的观众;也许希望吸引大量的观众,但是只让经筛选的观众走进展台;也许希望记录每一观众的数据也许希望只记录经筛选的少数观众;或者甚至不考虑此工作。展台安排对人流控制管理是关键因素。因此,设计人员在开始就要了解参展企业希望何种人流。中外会展行业的合作促使中国的会展设计呈现出以下新的趋势:
  1.在会展设计的总体格局上追求大空间(Space)、大跨度的空间布局,打破以往封闭(fēng bì)式格局,按实际需要灵活布展。
  2.会展的陈列高度打破了统一高度。
  3.大量采用声、光、电、数码影像等高新技术。
  4.巧妙运用色彩、照明来调节视觉效果。
  5.设计(Design)更注重生活化、现场化。
  二、会展行业发展应该注意(attention)的问题
  虽说我国会展设计行业随着会展业的发展在快速地前进,但是在发展过程(process)中却出现了一些问题,需要政府以及会展设计从业人员注意。
  1.“小、散、乱"的现象比较突出,缺乏有规模、上档次的会展品牌。展览行业是一个规模经济(Economy)效应非常明显的产业,即当一个展览会达到一定规模时,收益增加的比率要远远大于展览生产(Produce)要素投人的比率,因此,会展业的发展要特别注意(attention)树立品牌意识,多创造一些像广交会、科博会这样有规模经济和国际影响力的精品。
  我国2007年举办各类展览会25m多个,行业总产值70亿元人民币左右,约占我国GDP的0.07%,平均产值280万元人民币/个;而德国的展览会总数在300个上下,形成的产值规模是德国GDP的1%,平均产值近1000万欧元(€)/个。我国展览会和展览公司的数量是国际展览强国的数倍,甚至是数十倍,但整个展览产值规模不及人家几分之一,虽然具体国情不同,不能简单对比,但从这组数据至少可以看出,我国会展业在这方面的差距还是比较大的。我国组展商数量繁多,大大小小的展会也很多,但许多都是1万平方米以下的中小规模展览。而且过度竟争使得许多的公司和机构(organization)把大部分资金和精力都放在拉展和拉参展商的事情上,而无暇顾及对展览专业观众的组织和对参展客商的服务以及会展展台的设计(Design),致使展览效果(effect)受到影响。我国现阶段的会展显现出一种只追求量而忽略质的现象。
  2.展馆建设和组展商、搭建(指搭盖、建立)商发展滞后现象并存,从业者素质有待提高。当前,展览场馆建设出现热潮,据有关机构提供的资料(Means),我国可供展览的场馆面积很快突破170万平方米,其发展规模及速度已超过许多展览大国,但布局、结构并不十分合理,存在低水平重复建设的现象。一些地方展览场馆的建设并没有认真考虑(consider)市场需求,更多地是体现了地方政府的意志,而不是一种满足会展业自身发展需求的市场行为。这也反映出我国目前对会展业的发展存在认识上的误区,即以为只要有了大规模的展览场馆,就能兴办高质量的展览,就能发展当地的会展经济和带动其他方面的发展。其实,场馆本身只是条件之一,并不能自动创造市场。实践表明,展馆建设布局不合理,建设过多、过快,必然会造成场馆闲置和社会资源的浪费。
  3.市场化、产业化进程发展不足,相应的行业管理不够标准。道具制作根据部门工作单完成制作及准备工作,安排客户到工厂实地察看制作及准备情况,完成主办、主场、展馆等各项手续。从产业意义上讲,会展业是近年来才得到较快发展的新兴行业。过去很多大型会展都是政府行为。以政府名义举办的会展活动过多过滥,特别是一些大型会展均由政府出面策划并举办,既反映了地方政府在这方面的强烈需求,也反映出会展产业化、市场化进程还不够,还不能适应我国经济社会快速发展的要求。

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