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活动策划的关键要素是什么？1001
发表时间：2018-07-03 14:34 活动策划的关键要素是什么？
需求(demand)分析 这是和客户营销洽谈的首要须知目标，只有你知道甲方为什么要策划活动(huó dòng)，才能有方向的去设计符合目标的策划内容。 也只有当你知道了甲方的策划(plan)需求之后，才能去寻找到符合甲方目标(cause)的用户。 这些用户(user)大致可以分为三种类型，他们有着不同的喜好，不同的价值观，不同的性别(gender)特征，可以洞察出用户的需求是做好策划活动(huó dòng)的优先环节。 比如说： 男人：以结果(result)为目的，注重底线，需要被理解被鼓励被包容，喜欢最强的 女人：关注的是过程与感受，她需要爱，注重积累 女汉子：她们彪悍勇敢，简单温暖，一般指的是强势的职场女性，她们不会刻意去迎合别人，不靠别人来证明自己的存在，处事从容淡定 年龄也有着三年一沟，五年一代之说。 价值观在不同的年龄段上是完全不同的，不同的年代有不同的价值观。意点会展是指会议、展览（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动 不同收入的人群，也有着不同的消费行为习惯，不同区域的人也有着各地不同的文化差异和价值(value)认可差异。 在策划(plan)中首先要考虑到的就是用户的习惯语言是什么，习惯场景是什么，要用用户的喜好而不是甲方的喜好来打动他们，因为甲方要的是你做的策划方案有效果。中国进口博览会中文的博览会指规模庞大、内容广泛、展出者和参观者众多的展览会。一般认为博览会是高档次的，对社会、文化以及经济的发展能产生影响并能起促进作用的展览会。但是在实际生活中，“博览会”有被滥用的现象。不时可以在街上看到由商店举办的“某某博览会”。展览会和博览会在汉语中是现代名词，《辞源》和一些古汉语词典中无记载。 流量(单位:立方米每秒)策划(plan) 根据客户的需求，对于目标用户做了充分的分析之后接下来需要考虑（consider)的问题就是，你要通过哪些渠道将这些用户吸引过来? 比如说： 传统媒体：广播、报纸 垂直媒体：百度竞价、信息(information)流广告 社交媒体：微博(MicroBlog)粉丝(fěn sī)、话题 地面拓客：垂直的小区、楼宇户外(Natural)广告 你需要根据具体的定位，将对于此类用户(user)有吸引力的内容找到相应的流量渠道做出流量释放(release)吸引，在将用户流量吸引过来。公关活动策划是指具有公共关系性质的活动，通过运用传播沟通的方法去协调组织和社会之间的关系，影响组织的公众舆论，建立良好的形象和声誉，优化组织的工作环境等一系列工作。需要有现代的公共关系意识和科学的公关理论对公共关系活动作指导。主要分为日常公共关系活动和专门的公共关系活动两类，两者都是当代各种社会团体、组织、企业及个人开拓事业、改善社会关系的重要手段。 节点设计 对于活动策划(plan)来讲在设计(design)的时候就需要考虑到，方案要设计到什么样的节点，这样的话会更容易让客户产生记忆。 比如说我将节点分为： 时间(time)节点：限定在某一时间，例如京东618、双11这些 空间节点：限定在某一区域，例如天美店周年庆、国美电器(Electric appliances)内购会等 情感节点：对于产品(Product)赋予(entrust to)一定的情感属性 我给客户(kè hù)做的418为了孩子拼一把的节点设计，是量身定做(Customized)给某房地产开发商售楼的，它的楼盘比本市的均价要略高一点，但是旁边有学校，所以考虑到用户跳起来可以够得着的价格，我就把孩子的情感属性赋予进去了，当时这个节点设计及一系列的活动(huó dòng)让售楼部的售楼数量有了很大的提升。 所以学会给活动(huó dòng)策划(plan)方案(fāng àn)设计一个节点，一个落脚点，在这个地方产生转化的可能性就会更高。 到访设计 到访设计顾名思义就是要想办法增加(increase)到访用户(user)，能够设计出符合用户调性和需求(demand)的礼品，设计出有意思的活动环节，让用户在轻松愉悦的环境下参与活动并获得有吸引力的奖品，这无疑会对于用户的吸引力大大增加。 回流设计 回流设计是要在活动(huó dòng)之前、之中、之后做出符合目标用户调性和需求的吸引力法则。 比如说在活动预热(Warm up)宣传(Promotion)的时候先以抽奖、发红包、返利、送礼品等方式吸引用户到店，在活动开始的时候客户又一次前来做活动的详情了解、参与活动， 你在活动当中找来一些抓拍照片的摄影师，在活动结束之后给客户(kè hù)打电话告诉他们你在活动的时候抓拍了他们的照片，可以免费过来索取， 通过这样的方式不断的创造销售和客户见面的机会，多和客户有机会交流，甲方公司的销售人员成交的机会自然就会提高(。 广告语和产品标题 在如今无营销不传播的信息(information)传播时代，一个好的产品离不开一个好的广告，一个好的产品也离不开一个好的名字，所以能起好一个名字，找对产品合适的广告，对于销售来讲无疑是很重要的。 比如说： 怕上火喝王老吉，是品牌宣传的写法; 用乐直播(zhí bō)帮企业赚钱(zhuàn qián)，是行动+品牌+爽点的写法; 描述产品的产品参数、物理属性(property)的标题，是直达产品卖点的标题，也是寻找用户需要的理性的有逻辑的强卖点。公关活动策划是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。 到底起一个什么样的名字比较好这个问题不能一概而论，要根据具体情况来看，但它却是活动展开之前很重要的准备工作，当你学会了在做活动策划的时候使用好这6把刀，其实一个基本的活动策划雏形就已经为你呈现出来了。中国进口博览会是世界会展业的发涌地，经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。 上一篇活动策划的四步工作法
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