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活动策划的四步工作法1088
发表时间：2018-07-03 14:37 活动策划的四步工作法
四步工作(gōng zuò)法是指将整个公共关系工作过程划分为四个基本阶段的方法。这四个基本阶段是公关(PR)调查(survey)、公关策划(plan)、公关实施(Implementation)、公关评价。这四个步骤相互衔接、循环往复，形成一个动态的环状模式。 一个大型(Large scale)活动往往要投入的资金和费用都是比较大的，绝对不可能用很少的资金做出很大的活动。我们可以提倡一个铜板掰成两个甚至是多个来花的精神，但高投资（意义：是未来收益的累积）是最基本的特点。如果不是特别的需要，一般不要动辄（释义：常常）使用(use)大型活动的手段。 从程序(procedure)上说，大型(Large scale)活动策划(plan)和实施，要完全按照公关(PR)四步工作法的要求执行： 第 一、立项，就是要把活动(huó dòng)作为一个项目(xiàng mù)确定下来，这个活动要不要做?为什么做?一定要很清晰。会展设计搭建是指在会议、展览会、博览会活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达等手段，借助展具设施高科技产品，将所要传播的信息和内容呈现在公众面前。其中包括展台设计、空间布局设计、平面设计、照明道具设计以及相应的展馆设计等。会展设计是一种对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。 第 二、进行调查和可行性研究。意点会展其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。 特定主题的会展是指围绕特定主题集合多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。 道具制作要知道怎么做战争题材电影道具，首先要做一些判断。你的电影是处于哪一场战争？在战斗中军队需要用到哪些装备？然后，计划好预算怎么花，详细地规划场景：在做好预算之后你就会知道你能买什么不能买什么；规划好场景后每一件东西需要多少件你就了然于心了。 做调查(survey)，大家很清楚，不详细阐述，但大型(Large scale)活动策划(plan)调查有其特殊(special)性，例如调查的内容：国家关于大型活动方面的政策(policy)和法规、公众关注的热点、历史上同类个案的资讯、场地状况和时间的选择性，都是调查的内容。会展设计搭建是指在会议、展览会、博览会活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达等手段，借助展具设施高科技产品，将所要传播的信息和内容呈现在公众面前。其中包括展台设计、空间布局设计、平面设计、照明道具设计以及相应的展馆设计等。会展设计是一种对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。 可行性研究（research)，是一个十分重要的工作步骤。研究范围包括(bāo kuò)大型活动的社会适应性，包括社会环境(environment)和目标公众的适应性。财力适应性、效益的可行性。从效益的角度考虑（consider)，做这样的活动是否有利于我们宣传方面节省(spare)费用?如果我投放媒介做广告，比做大型活动更有效，大型活动就不一定做了。还有社会物质水平的适应性，大型活动需要动用许多社会物质，许多创意(chuàng yì)也需要物质的支持，因而需要策划人员把握现代科研成果。最后一个是应急能力的适应研究性，需要那些应变措施?如户外(Natural)活动要考虑天气的情况(Condition)，野外活动考虑更多的是安全设施(shè shī)问题(Emerson)，这些都是我们要进行可行性研究的范畴(category)。 第三，提炼主题(zhǔ tí)，进行创意(chuàng yì)。 除了个人创意外(accident)，我们要特别强调群体创意的概念。我不赞成个人策划(plan)大师的提法，当今的时代已经不像三国演义时代要有一个诸葛孔明，靠一个人拈指算出什么妙计来，而是` 靠不同学科的组合群体策划。所以中山大学请我给他们学生讲策划的时候，他们原来做案例(àn lì)作业(operation)是要求每个学生一人做一个整体的案例策划书，我说能不能改一改，变成以一个小组的方式进行策划?他们改了三年，效果(xiàoguǒ)很好。这不是泯(mǐn)灭个人的创意，集体创意的过程(guò chéng)也始终贯穿着个人的创意过程，作为现代策划，需要的是多个学科的综合和集体的智慧(wisdom)，而不是某个大师的杰作。 第四，方案论证。 方案不仅要有论证，而且要有科学的论证，方案论证通常使用定位式优选法，轮转式优选法和优点移植法。意点会展其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。 特定主题的会展是指围绕特定主题集合多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。 精彩(wonderful)内容推荐： 说会议服务人员的礼仪 公关活动(huó dòng)策划(plan)是创建品牌(pǐn pái)的方式方法与途径
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